Najprostszą odpowiedzią na pytanie czym jest silna marka jest stwierdzenie, że jest to wyobrażenie w głowach konsumentów, które odgrywa decydujący wpływ na decyzje zakupowe, często pomijając argument kosztowy.

Typowym przykładem jest wybór jednego produktu z kilku podobnych, z tej samej półki cenowej. Klient wybierze produkt, którego logo jest mu znane, bo o danej marce ma już w głowie jakieś wyobrażenie.

Kreowanie nowych marek to zatem nic innego jak tworzenie w głowach konsumentów wyobrażenia. Poniżej przedstawiamy kilka głównych zasad, którymi powinien kierować się każdy marketingowiec, który weźmie na swe barki trud stworzenia nowej marki i wprowadzenia jej na rynek.

1Jasno określ czym zajmuje się Twoja marka.
Jeśli jest to warzywniak, zrób slogan np. Lena – świeże warzywa i owoce, Jak u Babci – najlepsza kuchnia w mieście. Przypisz konkretną cechę swojej firmy/marki. Niech już od samego początku konsument wie co może zakupić.

2Pozwól się skojarzyć – myśl wiodąca.
To musi być element, który również wyróżnia Cię na tle konkurencji, a jednocześnie coś co sprawia, że stajesz się wyjątkowy na rynku. Tu pozwolę przytoczyć sobie hasła firm produkujących buty outdoorowe. Hanwag – Born in Bavaria – worn around the World czy Hi-Tec – Inspired by life. Storytelling Twojej firmy w jednym sloganie.

3Strategia komunikacyjna.
Już od samego początku planuj i realizuj. Kim są Twoi odbiorcy? W jaki sposób chcesz się z nimi komunikować? Jak chcesz do nich mówić? To są podstawowe pytania, które ułożą odpowiednie hasła i wskażą konkretne kanały komunikacji.

4Skupienie się na konkretnych produktach.
Pamiętaj, ktoś, kto jest dobry we wszystkim, nie jest naprawdę w 100% dobry choćby w jednej rzeczy. Wybierz coś w czym jesteś najlepszy i wyspecjalizuj się w tym kierunku. Dopiero stopniowo z czasem rozwijaj markę o nowe produkty/usługi.

5Nie zaniżaj cen na początku swojej działalności.
Pamiętaj: za wysoką jakością idzie adekwatna cena. Jeśli od samego początku będziesz jasno komunikować swoje stawki od razu stworzysz wizerunek człowieka, który zna się na swoim fachu – wie jak się cenić, więc warto mu zaufać.

To tylko kilka rad na dobry początek. Jeśli chciałbyś powierzyć komuś stworzenie całego misternego planu powstania nowej marki i wprowadzenia jej na rynek – skontaktuj się z nami 🙂